UTM 파라미터 붙이기 전에 표기 규칙부터 정하세요
요약
UTM 파라미터는 링크 뒤에 붙이는 꼬리표로, 방문자의 출처와 경로를 구글 애널리틱스에 기록한다. 파라미터를 붙이기 전에 대소문자, 띄어쓰기, 채널명 표기 방식을 미리 정해야 한다. 규칙을 정하지 않으면 같은 출처도 다르게 기록되어 성과 분석이 어려워진다.
원문 일부
UTM 파라미터 붙이기 전에 표기 규칙부터 정하세요 광고 성과가 안 읽히는 이유는 대개 꼬리표를 빠뜨려서가 아닙니다. 붙이긴 했는데 적는 방식이 매번 달라서입니다. 먼저 정할 것은 네 줄짜리 표 하나입니다. 항목 우리 규칙 대소문자 소문자로 통일 띄어쓰기 하이픈으로 채널 이름 서비스명 그대로 이걸 정해두지 않으면 아래에서 설명할 일이 반드시 생깁니다. 꼬리표가 무엇인지부터 링크 주소 뒤에 물음표를 찍고 몇 가지 값을 매다는 것을 말합니다. 마케팅에서는 UTM이라고 부릅니다. 방문자가 그 링크를 누르면 구글 애널리틱스에 "인스타그램에서, 소셜 경로로, 여름 이벤트를 보고 왔다"가 남습니다. 매달지 않으면 "어디선가 왔다"로만 기록됩니다.